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2020年的LOGO設計趨勢,你知道了嗎?

發布日期:2019-11-11    瀏覽次數:395

 2020年的LOGO設計趨勢,你知道了嗎?



轉眼間2019就快結束了
老鐵們,還記得這下半年哪些品牌換了LOGO嗎?

從2019年下半年換的LOGO來看
好像都有一個普遍的調性和趨勢
統一“黑化”扁平+無襯線、還有符號化了?

 

 

 

 

雖然今年的品牌變換LOGO有點過于密集
但是,LOGO作為品牌的宣傳招牌
使用壽命還是挺長的,所以在設計時
往往會從可視性、簡潔性、特別性等方向著手

那今天,我們就從下半年已更換的品牌LOGO來看
2020年的LOGO又會是怎樣的設計趨勢呢?
↓↓↓

1.卡通動畫LOGO

 

 

卡通/IP化的LOGO=友好的品牌意識傳輸

 

 

卡通化的LOGO,能夠傳遞出友好、趣味、積極樂觀、治愈的第一印象,和消費者的心情進行聯動;在第一時間搶占用戶的心智、快速建立親切感、拉近了品牌和消費者之間的心理距離、增強同類產品中的辨識度、利用卡通形象本身特點,隱形宣揚企業價值觀等;卡通形象賦予了品牌人格化,以及基于消費者和品牌之間的情感連接,在視覺識別層面上會更有優勢,讓人更有記憶性。現在許多品牌開始注重IP化發展,到了2020年,勢必會將IP勢能發展轉化得更高。

 

 

 

 

 

我們又可以大致將卡通動畫LOGO分為三種形式:輪廓卡通、扁平卡通、立體卡通等
①輪廓卡通

常見的有馬克筆涂鴉、邊緣化
和描邊與內在色層對比的處理形式,像:

熊本熊

 

 

 

 

 

用紅色作為主色,以黑色勾邊
紅色字和黑色邊輕微錯位,有震蕩感
字母“O”的圓圈內部變形成熊頭的形狀

 

 

 

 

 

以及《寵物小精靈》的LOGO

 

 

 

 

 

通過粗描邊和色層的對比
不穩定性的排列呈現出動感的效果

 

 

 

 

 

唐老鴨

 

 

 

 

 

通過透視處理手法,利用不同色層賦予了LOGO層次感
使其更立體,更加童趣生動

②扁平卡通
第二種最常見的就是扁平化的卡通形象,是在近幾年扁平設計風盛行之后,品牌方相繼對品牌形象進行優化,所謂“大道至簡”,扁平風無疑是最簡約的LOGO風格,利用最少的元素呈現出品牌文化,使其形象更活潑生動,簡單易記

騰訊qq

 

 

 

 

 

③立體卡通
首先我們要清楚VI和CI的區別:VI是企業靜態視覺識別,其核心是LOGO;CI是指企業的對外形象識別,包含了VI以及更多的內容,所以企業卡通形象是屬于VI以外,CI以內的一個領域。最基本的區別,CI形象賦予了品牌人格化,不只是簡單的符號,更是建立在情感交流基層上的產物。立體的卡通形象作為外在的品牌符號,容易讓觀眾在認知上與原先的動物形象和品牌形象進行聯合,例如:

 

 

 

 

 

天貓-體現優雅、精致理念


京東-體現忠誠、敏銳、友好親近


汪柴主-可愛治愈

菜鳥裹裹-機械化,快速

 

 

 

 

 

2.立體變扁平化

扁平化的LOGO整體形象更加現代、開放
立體的LOGO設計在當下的時境中會顯得有點沉重僵硬,扁平化的LOGO方便了消費者對品牌的記憶和認知,以此提高品牌的整體識別度,更精簡開放、現代化,充滿了對比和清晰的感知,扁平化的LOGO也會更簡潔和更有普適性

在今年的品牌中,最明顯的是體現在汽車品牌
齊刷刷地從立體變為了平面
大眾、豐田、長安汽車

大眾

 

 

 

 

 

蓮花

 

 

 

 

 

豐田

 

 

 

 

 

長安汽車

 

 

 

 

 

3.幾何化LOGO

由基礎幾何形狀構成的極簡LOGO將繼續引領潮流,極簡主義LOGO設計是設計界的風格風向標。它們易于細致地應用在品牌識別材料中而不被混淆,而且設計師們也常常使用專用色值,以及與黑白版本成套的配色方案。未來的幾何LOGO趨勢可以分為:線條、矩形、波點、曲線 等形式。


①矩形

矩形象征著平衡與穩定,品牌方往往喜歡用它來傳達品牌信息。矩形可能在2020年的LOGO設計中愈發顯著,只不過不會以正形直接呈現,會通過部分元素的拆分、解構、重組等方式重新設計。

 

②線性logo

是極簡主義的完美范例,它們可以看作是各種基本形狀的復合元素。在2020年的LOGO設計中,線性LOGO傳達著自由、開放、簡約與活力。這些線條無論是為了形成一個具體的形狀還是承載一個隱含的信息,設計師都將持續發揮線性創造力,設計出驚艷的極簡主義LOGO。
via Alexey Tishin

 曲線

是非筆直的線條,它們充滿活力與創造力,設計師可以創造出任何形狀。在未來的一年,我們將看到平行曲線、混沌式曲線、裝飾曲線與嵌入式曲線融入在LOGO設計作品當中。

 

 

④環狀與圓形LOGO

 

 


 

 

作為基礎的幾何形狀之一,圓形自帶深厚的文化含義,以圓形為基礎的LOGO具有完整、完美、無限的含義。此外,在字體LOGO設計中,設計師通常將圓形與粗壯的字體相結合,達到更強有力的氣場。

 

 

 

優酷

 

 

 

 

 

GUCCI

 

 

 

 

 

essence
(via  Aaron Poe)

(via GogoApps)

 

 

 

 

 

4.字體為無襯線

無襯線體(Sans-serif)專指西文中沒有襯線的字體,與漢字字體中的黑體相對應。與襯線字體相反,該類字體通常是機械的和統一線條的,它們往往擁有相同的曲率,筆直的線條,銳利的轉角。無襯線字體相比襯線字體來說看上去字號會相對更大,整體線條較粗廣;在閱讀的習性上,會更加方便和辨識度高;隨著互聯網的發展,讓字體適應了介質。

 

 

我們今年可以看到,許多品牌都扎堆換上了無襯線字體,其中最主要的原因是無襯線 ( San Serifs )字體其字形特點能夠在數字屏幕中顯示更有優勢。 減少了觀眾的閱讀障礙,提升了品牌的辨識度

 

 


 

 

立白

 

 


 

 

芙拉

 

百麗

 

 

 

Berluti(伯爾魯帝)

 

 

5.配色簡約、明亮飽和的LOGO

顏色的應用決定了品牌的第一成色印象

色彩是表達情感和創意的重要體現,是影響觀眾第一視覺的主要元素,是視覺審美的核心,深刻影響著我們的情緒狀態情感感知。讓人眼前一亮的顏色會促使品牌更有可視性,深化大眾對品牌的視覺印象。


結合2019年下半年的品牌換色LOGO,我們可以預測下,2020的LOGO色彩趨勢主要有:簡約黑白化、色系明亮飽和、多色漸變、近似漸變等4種形式。

①簡約黑白化
黑白配可以做到經典且永不過時,并且它們的呈現效果可以說是最出色、最容易出效果的且是給人的視覺感是最安全的,黑白搭配簡約、大方、不喧賓奪主,還帶有神秘、精致和高級沉穩的氣質
潔柔

 

 

 

三槍內衣

 

 


②色系明亮飽和
明亮的色彩讓人第一印象就深刻,容易激發消費者的情感認知和對色彩的高度集中,像一般的黃色、橙色系的LOGO配色,會讓人產生活潑、向上的情緒。

 

 

虎牙

 

 

 

 

 

 

 

facebook

快手

 

 

 

 

 

美團

 

 

 

江小白

 

③多色漸變

 

 


 

 

接下來的一年中,LOGO中的漸變設計將會繼續流行。漸變設計可以將簡單的圖形搖身變成實打實的色彩矩陣,相近顏色之間的無縫過渡使LOGO更具動態,也更迷人。漸變LOGO設計中最新的流行技法之一,將明亮而生動的色彩有機融合成絢爛的調色板。基于不同的設計需求,調色板可以展現出創意主題中未來主義的夢幻視覺。

 

 

 

Instagram

 

火狐瀏覽器

 

佛山南海城市形象

 

 

中關村

 

 

 

 

 

④近似漸變
為了讓LOGO更簡約或更符合品牌色的調性,設計師會選擇更單元或單一的色彩,這并不意味著他們不能使用多色漸變色來增添設計的動感。而運用近似漸變,能讓你的LOGO更和諧,同時不失品牌識別性

 

 

JETSET

 

 


 

 

樂樂茶

 

 


 

 

珍愛網

 

設計的形式豐富多變

但是本質都是不變的:

有目的的審美和求解的過程

 

 


 

 

“Respect”

 

 

 

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